如何打造出横扫各大奖项的案例

在上周刚刚落幕的史上获奖率最低的第十届金投赏上，优力互动2016～2017年度拿奖拿到手软的《MINI伦敦街区探索》再度斩获金奖。

回溯《MINI伦敦街区探索》过去一年的荣誉墙，几乎横扫了大陆顶尖行业奖项。

商业创意内容奖

社会化媒体传播 金奖

金鼠标数字营销大赛

 社会化营销类 金奖

数字营销最具创新精神品牌

中国广告年度数字大奖

内容营销组 评审团大奖

内容营销组 社会化营销类 金奖

内容营销金瞳奖

媒介组 全场大奖

媒介组 社交媒体类 铜奖

总结原因之前，让我们再来品味一下这支经典之作

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在传播中，品牌究竟以何种角色出现一直是各方权衡重点。

而一个好的案例就是明知是广告,还是会蜂拥而上的吸引力。

品牌最好的缩影就是他追随者的样子

今天的中国一代，已经无人会去质疑他们的知识储备，财富积累，成长野心，但是，匹配这样的需求的年轻人如何更好的认识世界，经历不一样的都市生活，成了信息丰富但价值观充满差异的中国社会中最巨大的缺口之一。

让对世界的探索，带来对自身知识，对文化理解的更为准确和多元的体验，MINI这个文化交流高手和跨界老手，自然成为了最合适以及最一马当先的品牌。

让交通和行走具备功能性需求以上的价值，使旅行不再限于拍照分享而真正变成地道的对城市的探索和认识，是MINI，这个最具个性的交通工具品牌乐于为中国新一代带来的新的体验。

所以这一次，来自伦敦的MINI为你介绍真正地道的伦敦。

UGC的产出一直是社会化媒体传播中的兵家必争之地。

UGC到底是数量重要，还是质量为重的博弈也是各大以内容营销为主题的论坛焦点。

让UGC，提升到一个新的高度

我们打破中国人固有观念中的对于英国的刻板印象和经典老三样。尝试将伦敦按照当地人的生活分区逐一介绍，把Old Rich，新贵，艺术创新，知识精英等各色伦敦人的聚集地分门别类展现出来。

让中国新一代见到，感受，体验，甚至打包带走真正的伦敦生活经历。

请到各行业的旅行疯子，不管他们是挑剔的酒店住客，痴迷的音乐剧爱好者，书迷，地下摇滚派，来体验MINI的认知中圈定的最有趣的街区，小店，店主或者街头艺人，不能错过的点心或书籍。

最终为所有的MINI粉丝，车主和热爱英伦文化的中国人，呈现一套六册伦敦街区探索指南。用分区来让MINI人静心行走发现，用个性和了解让对这座城市的探索够酷够特别。

最重要的，这是由MINI发起但是由所有中国MINI热爱者众筹的项目，众筹获得的经费供疯子们前往代表体验并最终确定探索丛书终稿。

每一位众筹粉丝都获得了独家手册，这个MINI发起并最终完成的LondonBook——一本涵盖伦敦最全的生活指南。

广告奖项所表彰的作品，是承载为整个传播行业，或在各自传播领域起到开拓及革新的先锋。想要在各大奖项上获得佳绩，必须不断的探索边界。同时保持一颗正能量的初心。

如果你有这样梦想及坚持。希望你可以加入我们一起横扫下个广告颁奖季。

优力互动（Uniquead）是以新媒体为核心的策略型整合营销服务提供商。目前已为超过60个国际和本土品牌客户提供网络整合解决方案，主要客户有宝马中国、微软中国、工商银行、天弘基金、海尔、车享新车、可口可乐、vivo、滴滴等。2016年获得广告门颁发的年度传播圈十大影响力公司，以及中国广告杂志年度数字营销大奖颁发25家值得关注的数字营销公司。